DSA har brug for et klart og sammenhængende kompromis om digital annoncering

Efter at have sikret sig en aftale om Digital Markets Act (DMA) i sidste måned, er EU nu klar til at gå ind i de sidste faser af forhandlingerne om den anden halvdel af Digital Services Package; lov om digitale tjenester (DSA). Denne periode vil være et afgørende tidspunkt for DSA, da det skal løse nogle få vanskelige spørgsmål fuldt ud, før konsensus er opnået, men debatten indtil videre har været robust, skriver Konrad Shek, direktør, Advertising Information Group.

Et af de emner, der har fået særligt fokus, er målrettet annoncering. Målrettet annoncering er et vigtigt værktøj for mange organisationer i hele Europa. Vi ved, at det gør det muligt for små virksomheder at komme i kontakt med kunder; hjælper sociale og velgørende bevægelser med at mobilisere støtte, og det genererer afgørende indtægter til udgivere. Derfor kan tiltag til at begrænse eller endda forbyde målrettet annoncering have alvorlige konsekvenser for disse organisationer og virksomheder.

På trods af dette kan det komme som en overraskelse at høre, at der stadig ikke er nogen aftalt definition af, hvad målrettet annoncering betyder. Målretning i sig selv er et bredt begreb, og det kan siges, at annoncering "målretter" mod mennesker, uanset om det er online eller offline. Derfor er juridisk klarhed over definitionen af ​​målretning så vigtig, især da DSA vil have dybtgående og vidtrækkende virkninger, som kan påvirke tusindvis af virksomheder i hele Europa. 

Vi er alle enige om, at beskyttelse af børn er af afgørende betydning. Børn bruger mere tid på nettet, og forældre er bekymrede over, hvad deres børn møder online. Princippet om at beskytte børn med hensyn til målrettet reklame og brugen af ​​visse typer data er velkomment. Det er faktisk et princip, der har været forankret i industriens selvreguleringskodeks og håndhævet af selvregulerende organisationer i hele Europa i mange år. Vi skal dog være sikre på, at enhver begrænsning ikke resulterer i et generelt forbud gennem bagdøren. Det er fordi, at målrette annoncer væk fra børn kræver en vis behandling af personlige data for at bekræfte, at brugeren faktisk er et barn. Alternativet er foranstaltninger til svære aldersbekræftelser, som ville være en fornærmelse for alle forbrugere.

Det er knap fire år siden, at GDPR trådte i kraft. Kommissionen har tidligere udtalt, at GDPR med succes opfyldte sine mål og er blevet et referencepunkt for verden for høje niveauer af beskyttelse af personoplysninger. Borgere er blevet mere bemyndigede og bevidste om deres persondatarettigheder. GDPR opstiller allerede regler om brugen af ​​følsomme kategorier af data, som kan håndhæves af de nationale databeskyttelsesmyndigheder. Derfor føles det mærkeligt at indføre yderligere bestemmelser gennem DSA, der kopierer det, der allerede er i GDPR. Ikke alene risikerer vi at skabe forvirring og usikkerhed, især når det kommer til at sikre korrekt håndhævelse af reglerne, det er også uklart, hvad resultatet bliver, hvis der er et sammenstød mellem de regulatoriske beføjelser, der er givet i både DSA og GDPR. En fuldstændig og korrekt implementering af GDPR burde være vejen frem.

Et andet område, der har tiltrukket politikere i DSA-debatten, er de såkaldte "mørke mønstre", der angiveligt søger at påvirke forbrugernes adfærd via online brugergrænseflader. Men vi kæmper for at se forskellen mellem mørke mønstre og det veletablerede juridiske koncept om unfair handelspraksis. Faktisk gør nyere vejledninger fra Kommissionen det klart, at artikel 6 i direktivet om urimelig handelspraksis dækker alle vildledende handlinger, der vildleder eller sandsynligvis vil vildlede gennemsnitsforbrugeren og sandsynligvis vil få ham eller hende til at træffe en transaktionsbeslutning, som han eller hun ville ellers har taget. Vi har med andre ord allerede en lovramme, som omhandler såkaldte "mørke mønstre". De nuværende DSA-forslag er imidlertid alt for brede og vagt definerede uden nogen henvisning til eksisterende lovgivning eller vejledning, og alligevel søger de at forbyde enhver praksis, der betragtes som et "mørkt mønster". Enhver lægmand kunne genkende de massive implikationer for brugerinteraktion online, og det vil være et mareridt for enhver regulator at håndhæve. Selvom der bestemt er praksis, der skal undersøges, er løsningen bestemt ikke et engrosforbud.

DSA er en af ​​de vigtigste love for EU i de senere år. Der er gjort store fremskridt i forhandlingerne indtil videre. Vi håber stadig på, at der kan opnås et klart og sammenhængende kompromis om digital annoncering, før forhandlingerne slutter.

reklame

Del denne artikel: