Hvad #Google kan lære af Microsofts antitrust problemer

Europa-Kommissionens antitrustsager mod , som for nylig har trukket overskrifter, truer med at pålægge teknologigiganten en bøde på op til 7 milliarder dollars for at tvinge Android-telefonproducenter (OEM'er) til at bruge Google Søgning, blandt andre påståede overtrædelser, skriver Nicholas Economides, professor i økonomi ved NYU Stern School of Business. Dette kommer oven på EU's sag mod Google for at favorisere dets tilknyttede selskaber i internetsøgning, og EF-sagen om Googles dominans og eksklusive handel med online annoncering. På Android tillader Google ikke Android OEM'er, såsom Samsung, at installere 'Google Play', medmindre de også installerer 'Google Search' som standardapplikationen til søgning.

Du spørger måske, hvad der er galt med, at Google samler sine applikationer? Og trods alt sælger McDonalds bundter ("måltider") af en Big Mac med pommes frites og cola. Den store forskel er den kæmpe forskel: McDonalds giver dig mulighed for at købe alle dele af pakken separat. Det tvinger dig ikke til at købe Big Mac, hvis du køber fritter (forudsat at fritter er den bedste del af "måltidet"). Fordi delene af McDonald's-pakken er tilgængelige a-la-carte, er ingen lov brudt, når de også sælges som et bundt.

Googles type bundling, kaldet "binding" i loven, er præcis, hvad der kom i dybe problemer fra 1998, da virksomheden bundtede Internet Explorer med Windows og senere sin Media Player med Windows. USA sagsøgte Microsoft og vandt i 2001, hvilket medførte milliarder af tab i gruppesøgsmål mod Microsoft. EU sagsøgte Microsoft to gange, vandt begge gange og pålagde bøder på i alt 3.4 milliarder dollars. Det tvang endda Microsoft til at oprette en speciel version af Windows til europæiske forbrugere uden Windows Media Player.

Binding fratager forbrugerne valgmuligheder i deres søgeudbyder. Det skader også innovation, da andre søgevirksomheder er frataget deres chance for at nå dette marked. Kobling af Google Play med Google Søgning er ulovligt i henhold til antitrustlovgivningen i USA, EU, Japan, Korea, Brasilien og mange andre jurisdiktioner.

Google Play er en yderst ønskværdig, næsten uundværlig, applikation for telefonproducenter, fordi den letter download og opdatering af Android-applikationer. Så OEM'er er i klemme. De skal have Google Play, men de er tvunget til at installere Google Søgning som standard. Derudover kræver Google ensartethed. Det vil sige, at hvis Samsung installerer Google Play i én linje af telefoner, kræver Google, at den installerer Google Search i alle sine telefoner!

Det er blevet bredt rapporteret, at Google nægter at ophøre med at binde og ikke vil afgøre sagerne. Denne strategi kan se godt ud fra Mountain View, som den gjorde fra Redmond for over ti år siden. Til en vis grad er det et resultat af arrogancen ved at være en topteknologivirksomhed.

Derudover har teknologiledere, især dem, der startede i det små som Microsoft og Google, en tendens til at tro, at uanset hvad de gjorde, da de var små, kan de blive ved med at gøre nu, hvor de er giganter. Dette er en stor strategisk fejl. Kæmper har særlige forpligtelser i henhold til loven til ikke at bruge deres markedsstyrke til at knuse rivaler. Det tog Microsoft over et årti at lære det.

reklame

Microsoft skiftede fra at være opmærksom på kartelproblemer, før det blev sagsøgt, til at være besat af antitrust et par år efter, at det blev sagsøgt. Microsoft mistede sit fokus og savnede nye trusler mod det, såsom fra en startup kaldet Google.

Et andet væsentligt antitrust-sag, som EU har indgivet mod Google, er for at tilpasse sin algoritme for at placere dets tilknyttede virksomheder øverst på søgesider, selvom de ikke er de mest populære. Hvis du søger efter "New Orleans New York" i Google, får du et resultat fra "Google flights", et Google-tilknyttet selskab, øverst på siden og ikke fra Orbitz eller Kayak. Hvis du laver den samme søgning i Bing eller Yahoo, får du Orbitz, Expedia eller Kayak oveni.

Sidste torsdag tilføjede EU endnu en sag mod Google for eksklusiv håndtering af store websteder, der blev tvunget til at bruge Google til at annoncere på deres websteder i stedet for konkurrenter. I alt har EU tre antitrust-sager mod Google: om Android-binding, om sammenligning af shopping og om annoncering.
Jo længere EU's sager mod Google varer, jo større skader på Google. Kan Google lære af Microsofts erfaring, afgøre hurtigt og, som en voksen gigant, undgå at knuse sine rivaler?

Hvis Google ikke lærer lektien af ​​voksenlivet, vil det gøre det mere sandsynligt, at det bliver overhalet hurtigere af den næste Google (eller skal jeg sige Facebook?). Og har ikke lovet "at gøre noget ondt" ... Men selvfølgelig, selv for Google, kan teori og praksis divergere.

Del denne artikel: