Slut med os

Japan

Som uforudsigelige spil væver, kæmper Japans sponsorer for at tilpasse sig

Udgivet

on

Med mindre end to måneder tilbage til starten af ​​de olympiske lege i Tokyo ved Japans Asahi Breweries stadig ikke, om fans får lov til at komme ind på stadioner for at købe sin øl, skriv Maki Shiraki og Eimi Yamamitsu.

Japan har reduceret sine olympiske planer midt i COVID-19-pandemien og en langsom udrulning af vaccinen. Nu er udenlandske tilskuere ikke tilladt i landet, og arrangørerne har endnu ikke besluttet, hvor mange indenlandske tilskuere, hvis nogen, der kan deltage.

Mere end 60 japanske virksomheder betalte tilsammen en rekord på mere end 3 milliarder dollars for at sponsorere Tokyo Games, en begivenhed, som de fleste japanere nu vil have aflyst eller forsinket igen. Sponsorer betalte yderligere 200 millioner dollars for at forlænge kontrakter, efter at legene blev forsinket sidste år.

Mange sponsorer er usikre på, hvordan man går videre med reklamekampagner eller marketingbegivenheder, ifølge 12 embedsmænd og kilder hos virksomheder, der er direkte involveret i sponsorering.

Asahi har eneret til at sælge øl, vin og ikke-alkoholisk øl på stadionerne. Men det ved ikke mere, før der er en beslutning om indenlandske tilskuere, sagde en talsmand. Det forventes at ske omkring 20. juni mod slutningen af nuværende undtagelsestilstand i Tokyo.

Selvom tilskuere er tilladt, har Tokyos regering ingen planer om at tillade alkohol på sine offentlige visningssteder uden for spillesteder, sagde en repræsentant.

Asahi har ikke foretaget større marketingændringer endnu, sagde talsmanden. I maj begyndte det som planlagt at sælge sin "Super Dry" øl med et nyt Tokyo 2020-design.

Fra starten greb Japan OL som en sjælden markedsføringsmulighed: Tokyos bud udråbt "omotenashi" - udsøgt gæstfrihed.

Men sponsorer er blevet frustreret over, hvad de ser som langsom beslutningstagning og har ifølge en af ​​kilderne klaget til arrangørerne, en medarbejder i et sponsorfirma.

"Der er så mange forskellige scenarier, som vi ikke kan forberede," sagde kilden, der ligesom de fleste af de personer, der blev interviewet hos sponsorer, nægtede at blive identificeret, fordi informationen ikke er offentlig.

Virksomhederne har udluftet sig til arrangørerne, mens sponsorer fra lavere niveauer klager over, at deres bekymringer ikke bliver fulgt, siger kilden.

Sponsorer er opdelt i fire kategorier med globale sponsorer, der normalt har flerårige tilbud, øverst. De andre tre niveauer er virksomheder, hvis kontrakter udelukkende vedrører Tokyo Games.

Som svar på Reuters spørgsmål om sponsorers vanskeligheder på grund af den forsinkede beslutning om tilskuere sagde Tokyo-organisationskomiteen, at det arbejdede tæt sammen med partnere og alle interessenter.

Det sagde også, at udvalget stadig talte med relevante parter om, hvordan man håndterer tilskuere, og overvejer faktorer som effektivitet, gennemførlighed og omkostninger.

Omkring 60% af japanerne går ind for annullering eller forsinkelse af begivenheden, viser en nylig meningsmåling. Japans regering, Den Internationale Olympiske Komité og Tokyo-arrangørerne har sagt legene fortsætter.

MISTET MULIGHED

For den globale sponsor Toyota Motor Corp. (7203.T), spillene var en chance for at fremvise den nyeste teknologi. Det havde planlagt at rulle omkring 3,700 køretøjer, herunder 500 Mirai brint-brændselscelle-sedans, til shuttle-atleter og VIP'er blandt spillesteder.

Det planlagde også at bruge selvkørende bælg til at bære atleter rundt i den olympiske landsby.

Sådanne køretøjer vil stadig blive brugt, men i meget mindre skala - en "langt fra hvad vi havde håbet og forestillet os," sagde en Toyota-kilde. Et OL i fuld skala, sagde kilden, ville have været et "storslået øjeblik for elbiler".

En Toyota-talskvinde nægtede at kommentere, om der var ændringer i dets markedsføring.

Den trådløse operatør NTT Docomo Inc havde overvejet kampagner for at demonstrere 5G-teknologi, men virksomheden venter på at se, hvad arrangørerne beslutter om indenlandske tilskuere, sagde en repræsentant.

Rejsebureauer JTB Corp og Tobu Top Tours Co lancerede spilrelaterede pakker i midten af ​​maj, men deres websteder indikerer, at de kan blive annulleret.

Tobu Top Tours "forudså, at situationer ville ændre sig minut for minut", men sælger sine pakker som planlagt, sagde en talsmand. Rejsebureauet og JTB sagde, at de ville tilbagebetale kunderne, hvis ingen tilskuere har tilladelse, eller legene bliver annulleret.

Olympiske sponsorer havde planlagt at tilbyde Japans største CEO-ruter, der omfattede velkomstfester med berømtheder og berømte atleter, private biler og lounger, sagde medarbejderen hos sponsorfirmaet.

Nogle virksomheder har nu reduceret disse planer til spilbilletter parret med hotelophold eller gaver, sagde personen.

"Der er en langt mere direkte og øjeblikkelig indvirkning, naturligvis, på lokale annoncører, lokale deltagere og lokale virksomheder på grund af den manglende turister og deltagere," sagde Christie Nordhielm, en lektor i undervisning i marketing ved Georgetown University's McDonough School of Business.

ANSVARSRISIKO

Nogle indenlandske firmaer, der er bekymrede over modstanden mod legene, har afvist planer for reklamer med olympiske atleter eller støtte japanske landshold, sagde en person med direkte kendskab til sagen og medarbejderen hos sponsoren, der blev orienteret om emnet.

”Jeg er bekymret for, at det ved at udsende olympiske annoncer kan være negativt for virksomheden,” sagde en kilde hos en indenlandsk sponsor. "På dette tidspunkt ville ingen mængde reklame, vi kunne få, kompensere for det, vi betalte."

Internationale annoncører vil stadig fokusere på Japan på grund af OL, sagde Peter Grasse, stiftende producent af Mr + Positive, et Tokyo-baseret reklameproduktionsselskab.

Men deres budskab er flyttet væk fra standardbillederne af olympisk triumf.

”Jeg tror ikke, at folk har skrevet de sejrrige manuskripter,” sagde Grasse. "Det er en meget mere form for dæmpet respekt for menneskeheden."

Nogle top-top globale sponsorer, hvis kontrakter løber frem til 2024, nedskalerer Tokyo-forfremmelser og udsætter budgetter for Beijing i 2022 eller Paris i 2024, sagde en anden person med direkte kendskab til sagen og medarbejderen til sponsorfirmaet, der var orienteret om spørgsmålet.

Men indenlandske sponsorer har ikke endnu et OL.

”Derfor kan vi ikke bare holde op,” sagde kilden hos den indenlandske sponsor. "Selvom markedsføringen er ineffektiv."

($ 1 = 109.4000 yen)

Japan

Tokyo åbningsceremoni afspejler det sande formål med OL

Udgivet

on

Mens i sidste øjeblik fyringen af showdirektør Kentaro Kobayashi repræsenterede en sidste, uventet distraktion i op til OL 2020 i Tokyo 2021/23, fredagens (XNUMX. juli) åbningsceremoni gjorde det meget klart, at de længe ventede lege går i fuld fart fremad, båret af håbet af tusinder af atleter og milliarder af fans, der ser fra Europa og hele verden.

Organiseret midt i hidtil usete begrænsninger, da Covid-19-pandemien fortsætter med at forstyrre større begivenheder og internationale rejser, er Tokyo-spillene ikke desto mindre indstillet til at tilbyde en kort, værdsat pusterum fra lidelsen forårsaget af pandemien, alt imens de fungerer som en model for globalt samarbejde som planeten kæmper for at koordinere et hidtil uset vaccinationsdrev.

På trods af nogle stemmer, der opfordrede til at aflyse begivenheden, mindede åbningsceremonien på Tokyos Nationalstadion det lille publikum, der fik lov til at komme ind på stadionet, og den meget større, der så på fjernsynet, om de olympiske lege majestæt og magi.

Den olympiske ånd

Tidligere på ugen beskrev FNs generalsekretær Antonio Guterres den olympiske ånd som at frembringe "menneskehedens bedste" i en besked tillykke til de kvalificerede atleter såvel som til værtslandet Japan. Han fortsatte med at sige, at det globale samfund kan opnå noget, hvis det anvender de samme principper på globale udfordringer.

Mens nogle medier begyndte henviser til Tokyo-legene i 2020 som "COVID Olympics" værtslandets bekymring, arbejdede mange tusinder af mennesker i Japan og rundt om i verden utrætteligt for at få spillet til at foregå under hidtil usete forhold, mens tusindvis af atleter, der nu er ankommet til Japan, trænet gennem usikkerheden i pandemien for chancen for at konkurrere.

Men mens tilknytningen til den globale sundhedskrise er uundgåelig, vil de næste par uger i sidste ende afgøre, hvordan denne sammenslutning vil blive husket i de kommende år og årtier. Som dets arrangører har gjort det klart, er Tokyo-legene den perfekte mulighed for hele verden at mødes og fejre menneskelig præstation overfor modgang.

'Skandaløst og uacceptabelt'

Disse arrangører har selv ikke overvundet lidt modgang ved at få disse OL over målstregen. Bare en dag før ceremonien blev showdirektør Kentaro Kobayashi afskediget efter fremkomsten af ​​en komediskitse fra 1990'erne, hvor han henviste til Holocaust som en del af en vittighed. Den japanske olympiske komité reagerede hurtigt, fyrede Kobayashi kun få timer efter, at videoen begyndte at cirkulere på sociale medier.

Kobayashi udsendte en erklæring fra undskyldning hvor han sagde, at "det bør aldrig være en entertainers opgave at få folk til at føle sig ubehagelige". Hans fyring blev ledsaget af fordømmelser fra højtstående politiske personer i landet, herunder premierminister Yoshihide Suga, der beskrevet vittigheden som "uhyrlig og uacceptabel".

Mens Kobayashis dårlige dømmekraft repræsenterede den seneste hovedpine for en olympisk organisationskomite, der havde til opgave at sikre, at legene ville fortsætte i lyset af en hidtil uset modgang, demonstrerede fredagens ceremoni, hvordan OL stadig kunne bringe folk sammen, selv midt i den mest alvorlige sundhedskrise i hukommelsen.

Tilføjelse til en tradition for modstandsdygtighed

Faktisk har de olympiske lege i over et århundrede fungeret som en scene for at fejre atleteres præstationer med vild forskellig social, etnisk eller religiøs baggrund. Tokyo-legene, af tilbyde tiltrængt distraktion og undring for milliarder af mennesker over hele kloden, lover ikke at være anderledes.

Langt fra at ignorere lektionerne fra pandemien, har legene brugt de historiske gennembrud, der blev gjort i udviklingen af ​​COVID-19 vacciner. Med en vaccinationsrate opdelt til over 80% takket være måneders samarbejde mellem Pfizer og Den Internationale Olympiske Komité (IOC) formåede den olympiske landsby at opnå flokkeimmunitet, da de første begivenheder i disse OL fandt sted.

Da Den Internationale Olympiske Komité har flere medlemmer end endog FN, er legene en af ​​de få virkeligt globale begivenheder på vores planet. På et tidspunkt af voksende international spænding kan OL fungere som en forsonende faktor, der minder verden om, at venlig rivalisering og konkurrerende ekspertise er at foretrække frem for konflikt og vrede.

Mens denne udgave af legene muligvis finder sted med næsten ingen tilskuere på tribunen, bør de næste par uger stadig hjælpe med at bringe mennesker og nationer sammen på et tidspunkt, hvor globalt samarbejde om folkesundhed og klimaændringer aldrig har været så vigtigt .

Continue Reading

Japan

EU og Japan fører højtstående politisk dialog om ensomhed og social isolation

Udgivet

on

Demokrati og demografi Vicepræsident Dubravka Šuica (billedet) holdt et møde med den japanske ensomhedsminister Tetsushi Sakamoto for at udveksle viden og bedste praksis for at tackle det globale fænomen af ​​ensomhed og social isolation, forstærket af COVID-19-pandemien. Under pandemien a undersøgelse har vist, at en fjerdedel af EU-borgerne hævder, at de følte sig ensomme mere end halvdelen af ​​tiden. Vicepræsident Šuica sagde: ”Mens pandemien har forstærket effekten, er ensomhed ikke et nyt fænomen, og den er heller ikke begrænset til EU. Jeg ser frem til resultaterne af vores udveksling med Japan; Vi har meget at lære af hinanden for at sikre borgernes trivsel og finde løsninger på dette fænomen, der ikke kender nogen grænser. ”

Kommissionen er fuldt ud forpligtet til at tackle de negative virkninger af ensomhed. Forskning viser, at det har betydelig indvirkning på social samhørighed, fysisk og mental sundhed og i sidste ende på økonomiske resultater. For yderligere at vurdere dens indflydelse har vicepræsident Šuica lanceret en evidensopbygningsproces med en kommende rapport fra det fælles forskningscenter, som vil lægge grunden til yderligere arbejde med ensomhed, herunder et pilotprojekt om ensomhed på EU-niveau. Udvekslingen sker på baggrund af fremragende bilaterale forbindelser mellem EU og Japan og følger sidste måneds topmøde mellem EU og Japan, der understøtter øget samarbejde og styrken af ​​det strategiske partnerskab mellem EU og Japan. Læs den fælles erklæring her.

Continue Reading

Japan

Kinas aggressive udenrigspolitik skubber Europa og Japan mod forsvarssamarbejde

Udgivet

on

Tale til Europa - Parlamentets underudvalg om sikkerhed og forsvar for EU første gang i sidste uge fremsatte den japanske forsvarsminister Nobuo Kishi en klar besked fra Tokyo, da Den Europæiske Union overvejer sin Indo-Stillehavsstrategi inden offentliggørelse senere på året: for at imødegå Kinas ambitioner om dominans i det varmt omstridte Sydkinesiske Hav, Den Europæiske Union og dens medlemsstater skal “øge deres militære tilstedeværelse synligt".

På nogle måder er det en anmodning, som Europa allerede har accepteret. Siden januar i år har Japans selvforsvarsstyrker (SDF) påtaget sig en betydeligt udvidet tidsplan for fælles øvelser med enheder fra partnerlande i 'Quad' - en regional gruppering, der inkluderer Japan, USA, Indien og Australien - men også fra Europa med Japans Maritime og Ground SDF'er, der træner med franske kolleger ved flere lejligheder. Efter EU frigivet en indledende version af sin Indo-Stillehavsstrategi den 19. april og fremsatte sin hensigt om at "styrke sit strategiske fokus" på regionen "baseret på fremme af demokrati, retsstatsprincippet, menneskerettigheder og international lov" med "ligesindede partnere" Bruxelles kastede Beijing for stokende spændinger i det omstridte vand i Sydkinesiske Hav.

Som europæiske embedsmænd selv indrømmer, er symbolske bevægelser mod militært geninddragelse i og omkring Sydkinesiske Hav imidlertid i form af fælles øvelser eller britiske og tyske krigsskibe sejler gennem regionen - reflekterer ikke enhver form for vilje fra ledere fra EU eller Storbritannien til direkte at udfordre Kinas bud på regional hegemoni. I stedet for kommer både asiatiske og europæiske regeringer, der er bekymrede over konsekvenserne af Kinas fremgang, til at erkende det presserende behov for multilateralt engagement for at bevare den regelbaserede internationale orden, Beijing er hårdt udfordrende.

Kinas mislykkede forsøg på at opdele og erobre

Forud for valget af præsident Joe Biden i De Forenede Stater i november sidste år kunne det næppe tages for givet, at de indo-stillehavsaktører og internationale aktører, der blev påvirket af kinesiske provokationer over hele Asien, ville være i stand til at tilpasse sig til en meningsfuld koalition i opposition til Beijing . Da Trump-administrationen rørte ved en hurtig forværring af de transatlantiske forbindelser, udnyttede Xi Jinping usikkerheden omkring amerikanske forpligtelser over for sine asiatiske allierede til at cementere Kinas position som økonomisk hjerte af Asien-Stillehavet.

Med en ny præsident i embedet i Washington gør retningen af ​​EU's strategi for Indo-Stillehavet imidlertid klart, at Europa er klar til at tilpasse sin tilgang til Kina med USA's. Tak for en stor del til sin egen “ulv kriger”Diplomati, Beijing har set sin stort set vellykkede indsats for at så uenighed mellem europæisk og amerikansk politik over for Kina under Trump-administrationen sprænge i ansigtet og erstattes af en hidtil uset skifer af koordinerede sanktioner omkring den etniske udrensning af Kinas Uyghur - mindretal og sammenbrud af planer til en frihandelsaftale mellem EU og Kina.

Da Europas forhold til Kina er blevet forværret, dets vilje til at tilbyde konkret støtte til allierede i Indo-Stillehavet er udvidet. Denne støtte er ikke begrænset til sikkerheds- og forsvarsspørgsmål, hvor EU's kapaciteter åbenbart er begrænsede, men også til økonomiske og diplomatiske interesser af vigtige EU-partnere som Taiwan og Filippinerne. Det seneste G7-topmøde i Cornwall, som den amerikanske delegation forsøgte at vende ind i et forum om den delte trussel, der var forbundet med amerikanske, britiske, EU og japanske interesser, gav en forpligtelse til udvikle et alternativ til Kinas nye silkevej og udfordre Kinas krænkelser af menneskerettighederne og dets undertrykkelse af Hongkongs demokratibevægelse.

Personale er politik

Ikke desto mindre, som erfaringerne fra de sidste fire år har lært politikere i både Europa og Asien, kræver det, at der oprettes en multilateral alliance, der kan overleve pludselige ændringer blandt et sæt aktører så forskellige som USA, EU og Quad, ledelse af embedsmænd, der med succes kan navigere politisk modvind i et af disse lande. Af alle de mangeårige amerikanske allierede har Japans ledelse gjort det bedste job med at opretholde sunde arbejdsforhold med både Trump og Biden-administrationen takket være embedsmænd som Shigeru Kitamura, Japans nationale sikkerhedssekretariats generalsekretær.

Kitamura, der spillede en afgørende rolle ved etablering produktive bånd mellem den japanske premierminister Yoshihide Suga og Trump-administrationen efter Shinzo Abe forlod kontoret sidste år, spillede en lignende rolle i at navigere overgangen mellem Trump og Biden og deltog i et nøgletrilateralt møde med sine amerikanske og koreanske kolleger i Annapolis, Maryland i april sidste år. Det topmøde, der er vært for Biden nationale sikkerhedsrådgiver (NSA) Jake Sullivan, dækket mange af de smukkeste spørgsmål, som de tre allierede står over for, herunder USA's politik over for Nordkorea under Biden-administrationen, men også sikkerheden for teknologisk følsomme forsyningskæder i regionen.

Mens dette niveau af erfaring med at navigere i den politiske piskesmæld mellem to radikalt forskellige amerikanske præsidenter måske har været uvurderlig til at navigere rundt i den 27-medlems europæiske EU, viser nylige rapporter i japanske medier Shigeru Kitamura ville udskiftes af Takeo Akiba, en veterandiplomat, der tårer en meget blødere linje på Kina. Rapporterne er ikke bekræftet af regeringen, men spøgelsen om Tokyo, der erstatter en af ​​embedsmændene med de stærkeste bånd til Washington, lover ikke godt for det bilaterale forhold. Suga selv er det sandsynligvis står overfor nyt valg i efteråret - omkring samme tid vil Japan finde ud af, om EU har lyttet til sine anbringender om udvidet engagement i den afsluttede strategi for det indo-stillehavsområde.

Continue Reading
reklame
reklame

trending