Følg os

Japan

Som uforudsigelige spil væver, kæmper Japans sponsorer for at tilpasse sig

DEL:

Udgivet

on

Vi bruger din tilmelding til at levere indhold på måder, du har givet samtykke til, og til at forbedre vores forståelse af dig. Du kan til enhver tid afmelde dig.

Med mindre end to måneder tilbage til starten af ​​de olympiske lege i Tokyo ved Japans Asahi Breweries stadig ikke, om fans får lov til at komme ind på stadioner for at købe sin øl, skriv Maki Shiraki og Eimi Yamamitsu.

Japan har reduceret sine olympiske planer midt i COVID-19-pandemien og en langsom udrulning af vaccinen. Nu er udenlandske tilskuere ikke tilladt i landet, og arrangørerne har endnu ikke besluttet, hvor mange indenlandske tilskuere, hvis nogen, der kan deltage.

Mere end 60 japanske virksomheder betalte tilsammen en rekord på mere end 3 milliarder dollars for at sponsorere Tokyo Games, en begivenhed, som de fleste japanere nu vil have aflyst eller forsinket igen. Sponsorer betalte yderligere 200 millioner dollars for at forlænge kontrakter, efter at legene blev forsinket sidste år.

Mange sponsorer er usikre på, hvordan man går videre med reklamekampagner eller marketingbegivenheder, ifølge 12 embedsmænd og kilder hos virksomheder, der er direkte involveret i sponsorering.

Asahi har eneret til at sælge øl, vin og ikke-alkoholisk øl på stadionerne. Men det ved ikke mere, før der er en beslutning om indenlandske tilskuere, sagde en talsmand. Det forventes at ske omkring 20. juni mod slutningen af nuværende undtagelsestilstand i Tokyo.

Selvom tilskuere er tilladt, har Tokyos regering ingen planer om at tillade alkohol på sine offentlige visningssteder uden for spillesteder, sagde en repræsentant.

Asahi har ikke foretaget større marketingændringer endnu, sagde talsmanden. I maj begyndte det som planlagt at sælge sin "Super Dry" øl med et nyt Tokyo 2020-design.

reklame

Fra starten greb Japan OL som en sjælden markedsføringsmulighed: Tokyos bud udråbt "omotenashi" - udsøgt gæstfrihed.

Men sponsorer er blevet frustreret over, hvad de ser som langsom beslutningstagning og har ifølge en af ​​kilderne klaget til arrangørerne, en medarbejder i et sponsorfirma.

"Der er så mange forskellige scenarier, som vi ikke kan forberede," sagde kilden, der ligesom de fleste af de personer, der blev interviewet hos sponsorer, nægtede at blive identificeret, fordi informationen ikke er offentlig.

Virksomhederne har udluftet sig til arrangørerne, mens sponsorer fra lavere niveauer klager over, at deres bekymringer ikke bliver fulgt, siger kilden.

Sponsorer er opdelt i fire kategorier med globale sponsorer, der normalt har flerårige tilbud, øverst. De andre tre niveauer er virksomheder, hvis kontrakter udelukkende vedrører Tokyo Games.

Som svar på Reuters spørgsmål om sponsorers vanskeligheder på grund af den forsinkede beslutning om tilskuere sagde Tokyo-organisationskomiteen, at det arbejdede tæt sammen med partnere og alle interessenter.

Det sagde også, at udvalget stadig talte med relevante parter om, hvordan man håndterer tilskuere, og overvejer faktorer som effektivitet, gennemførlighed og omkostninger.

Omkring 60% af japanerne går ind for annullering eller forsinkelse af begivenheden, viser en nylig meningsmåling. Japans regering, Den Internationale Olympiske Komité og Tokyo-arrangørerne har sagt legene fortsætter.

MISTET MULIGHED

For den globale sponsor Toyota Motor Corp. (7203.T), spillene var en chance for at fremvise den nyeste teknologi. Det havde planlagt at rulle omkring 3,700 køretøjer, herunder 500 Mirai brint-brændselscelle-sedans, til shuttle-atleter og VIP'er blandt spillesteder.

Det planlagde også at bruge selvkørende bælg til at bære atleter rundt i den olympiske landsby.

Sådanne køretøjer vil stadig blive brugt, men i meget mindre skala - en "langt fra hvad vi havde håbet og forestillet os," sagde en Toyota-kilde. Et OL i fuld skala, sagde kilden, ville have været et "storslået øjeblik for elbiler".

En Toyota-talskvinde nægtede at kommentere, om der var ændringer i dets markedsføring.

Den trådløse operatør NTT Docomo Inc havde overvejet kampagner for at demonstrere 5G-teknologi, men virksomheden venter på at se, hvad arrangørerne beslutter om indenlandske tilskuere, sagde en repræsentant.

Rejsebureauer JTB Corp og Tobu Top Tours Co lancerede spilrelaterede pakker i midten af ​​maj, men deres websteder indikerer, at de kan blive annulleret.

Tobu Top Tours "forudså, at situationer ville ændre sig minut for minut", men sælger sine pakker som planlagt, sagde en talsmand. Rejsebureauet og JTB sagde, at de ville tilbagebetale kunderne, hvis ingen tilskuere har tilladelse, eller legene bliver annulleret.

Olympiske sponsorer havde planlagt at tilbyde Japans største CEO-ruter, der omfattede velkomstfester med berømtheder og berømte atleter, private biler og lounger, sagde medarbejderen hos sponsorfirmaet.

Nogle virksomheder har nu reduceret disse planer til spilbilletter parret med hotelophold eller gaver, sagde personen.

"Der er en langt mere direkte og øjeblikkelig indvirkning, naturligvis, på lokale annoncører, lokale deltagere og lokale virksomheder på grund af den manglende turister og deltagere," sagde Christie Nordhielm, en lektor i undervisning i marketing ved Georgetown University's McDonough School of Business.

ANSVARSRISIKO

Nogle indenlandske firmaer, der er bekymrede over modstanden mod legene, har afvist planer for reklamer med olympiske atleter eller støtte japanske landshold, sagde en person med direkte kendskab til sagen og medarbejderen hos sponsoren, der blev orienteret om emnet.

”Jeg er bekymret for, at det ved at udsende olympiske annoncer kan være negativt for virksomheden,” sagde en kilde hos en indenlandsk sponsor. "På dette tidspunkt ville ingen mængde reklame, vi kunne få, kompensere for det, vi betalte."

Internationale annoncører vil stadig fokusere på Japan på grund af OL, sagde Peter Grasse, stiftende producent af Mr + Positive, et Tokyo-baseret reklameproduktionsselskab.

Men deres budskab er flyttet væk fra standardbillederne af olympisk triumf.

”Jeg tror ikke, at folk har skrevet de sejrrige manuskripter,” sagde Grasse. "Det er en meget mere form for dæmpet respekt for menneskeheden."

Nogle top-top globale sponsorer, hvis kontrakter løber frem til 2024, nedskalerer Tokyo-forfremmelser og udsætter budgetter for Beijing i 2022 eller Paris i 2024, sagde en anden person med direkte kendskab til sagen og medarbejderen til sponsorfirmaet, der var orienteret om spørgsmålet.

Men indenlandske sponsorer har ikke endnu et OL.

”Derfor kan vi ikke bare holde op,” sagde kilden hos den indenlandske sponsor. "Selvom markedsføringen er ineffektiv."

($ 1 = 109.4000 yen)

Del denne artikel:

EU Reporter udgiver artikler fra en række eksterne kilder, som udtrykker en bred vifte af synspunkter. Standpunkterne i disse artikler er ikke nødvendigvis EU Reporters.

trending