Hvorfor nye EU-regler for politisk reklame er vigtige 

Digitale teknologier har medført store ændringer i online-politisk annoncering, der – hvis ureguleret – kan skade folks demokratiske rettigheder, Samfund.

Politisk annoncering, offline eller online, spiller en nøglerolle i at påvirke opfattelsen af ​​politiske systemer, valgte ledere og meninger, især før valg.

I de senere år er valgkampagnen blevet transformeret af digitale teknologier og sociale medier, der tilbyder politiske aktører massiv rækkevidde til lave omkostninger.

Selvom dette har potentialet til at gøre det muligt for flere stemmer at blive hørt, er nye teknologier blevet misbrugt til at sprede falsk information, fragmentere politisk debat og manipulere vælgere.

Udnyttelse af teknologiske muligheder

De stigende muligheder og udfordringer ved big data spiller en nøglerolle. Når folk bruger sociale medieplatforme og andre digitale tjenesteudbydere, kan disse indsamle personlige data. De indsamlede data kan bruges til at definere brugernes præferencer, livsstil og interesser og aktivere mikromålretning.

Teknologi og data gør det muligt for ondsindede aktører at bruge mikro-målretning til at nå ud til forskellige grupper og skræddersy budskabet specifikt til dem. I mange tilfælde betyder dette at målrette deres frygt og frustrationer, ofte ved at bruge desinformation.

Mikromålretning kan også bidrage til skabelsen af ​​online-ekkokamre, hvor mennesker kun udsættes for én type information, hvilket forvrænger deres opfattelse af den offentlige diskurs.

Behandling af følsomme personoplysninger til annonceringspraksis såsom mikromålretning har vist sig at påvirke folks rettigheder, herunder meningsfrihed; adgang til objektiv, gennemsigtig og pluralistisk information; og deres evne til at træffe politiske beslutninger.

Gennemsigtighed om reklamernes oprindelse

Folk kan også blive vildledt om, hvem der står bag indhold. For eksempel kan noget, der ligner neutral information, faktisk være sponsoreret af en enhed fra et andet land, der forsøger at påvirke valg.

Grænseoverskridende rækkevidde og mangel på harmoniserede regler

De, der ikke udnytter en sådan praksis, kan være ringere stillet og skade retfærdighed og lige muligheder, især under valg.

Mens online- og offlineannoncering er grænseoverskridende, er der ingen EU-dækkende lovgivning på dette område.

Traditionelle regler kan være ineffektive, da de ofte er svære at håndhæve, når de anvendes online, hvor nye teknologier og værktøjer skaber muligheder for at påvirke og målrette vælgerne.

Nye EU-regler om politisk reklame

For at hjælpe med at skabe en sikrere og mere retfærdig digital sfære vedtog Europa-Parlamentet Digital Services Act (DSA) og Digital Markets Act i 2022.

I februar 2023 støttede Parlamentet et forslag om supplerende regler, der sigter mod at forhindre misbrug af politisk reklame, online og offline. Parlamentets forhandlere sigter mod at nå til enighed om reglerne med EU-landene i tide til valget til Europa-Parlamentet i 2024.

I debatten før afstemningen, Sandro Gozi (Renew, Frankrig), som var hyrde for forslaget gennem Parlamentet, sagde: "Vi ønsker mere gennemsigtighed, vi ønsker bedre beskyttelse mod desinformation og udenlandsk indblanding, vi ønsker et ægte, ægte indre marked for politisk reklame."

Læs mere om hvad de nye regler om politisk annoncering går ud på, og hvad Folketinget kæmper for.

Mere om politisk reklame 

• Kort fortalt: Regulering af politisk reklame (februar 2023)  
• Se parlamentets debat om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame (1. februar 2023)

Del denne artikel: