Vi præsenterer vores nye brand — Sber, brandet, der forener et univers af tjenester

Vores virksomheds mission forbliver uændret: at inspirere tillid og pålidelighed, gøre folks liv bedre, hjælpe dem med at realisere deres forhåbninger og drømme.

Dagens sber er et helt univers af tjenester til menneskers liv og virksomheder, som hjælper os med at udføre vores mission.

Kun i går var Sber bare en bank, mens vi i dag bliver en assistent, der hjælper folk med at håndtere deres vitale opgaver. Hver dag. Og det er derfor vores alment kendte motto "Sber. Always there for you!" er mere relevant end nogensinde.

Hvorfor ændrer vi os? For at forblive tæt på og nyttige, er vi nødt til at gøre mere end blot at reagere på folks aktuelle behov. Vi vil hen, hvor der opstår nye behov. Så noget, der ikke er indlysende i dag, kan blive en daglig vane i morgen. Og derfor går vi ind i nye brancher. Vi gør dem mere bekvemme, mere velkendte og mere tilgængelige. Vi stræber efter komfort for enhver person, succes for enhver virksomhed, der er vores kunde. Derfor er endnu et vores slogan og en af ​​grundpillerne i vores nye positionering også mottoet Sber.For Life.

Vi har brug for et nyt brand til vores nye rolle i menneskeliv. Sber er den ene.

Sber-mærket har udviklet sig markant. Økosystemets paraplylogo, der præsenteres i dag, var tidligere med succes blevet brugt til tjenester som SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics og SberFood for at modtage en varm velkomst fra vores kunder.

Således er næsten alle Sberbank-økosystemtjenester blevet forenet under ét genkendeligt paraplymærke, Sber.

Det nye logo afspejler en vis kontinuitet med den tidligere virksomhedsidentitet. Men nu inkarnerer de to hovedelementer (den ufuldstændige cirkel og det mærkede flueben) ideen om nye muligheder, hvor fluebenet symboliserer en radar, som står for at søge og skabe nye ting, og en urskive, der symboliserer tidsbesparelse og fylde det med meningsfulde sager. Samtidig opfattes logoet som et tegn på bekræftelse og opgaveafslutning gennem Check-tegnet (“done”), der er genkendeligt i den digitale verden. Farvegradientovergangen symboliserer ideen om mangfoldigheden af ​​økosystemets tilbud.

Sberbank gik i gang med at designe sit nye brand og virksomhedsidentitet i 2017-2018, da virksomheden satte kursen mod at opbygge et økosystem og stod over for behovet for at afspejle ændringerne i virksomhedens design.

Rebrandingen er sket i samarbejde med det internationale brandingbureau Landor & Fitch og med aktiv deltagelse af russiske designstudier Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work mv.

Yderligere indsprøjtninger i det nye brand vil blive foretaget inden for de næste par år. Der er ikke planlagt radikale investeringer til disse formål. I løbet af første fase vil alle vores digitale og elektroniske kanaler og hjemmesider ændre sig, hæveautomater udskiftes, efterhånden som de ældes, skilte på filialer vil blive udskiftet inden for få år. De nuværende plastikkort vil være gyldige indtil deres udløbsdato uden ekstra omkostninger. Trykte materialer vil også blive udskiftet med nye, når behovet opstår.

Selv annoncering vil være fokuseret på at promovere vores nye og nuværende produkter og tjenester så meget som muligt. Billedannoncering er ikke indstillet til at modtage væsentlige indsprøjtninger. Den eneste væsentlige yderligere investering er udskiftning af tagkonstruktioner på tværs af vores nøgleafdelinger i store byer. Vores grove estimat for introduktionen af ​​det nye brand ud over vores almindelige indsats ligger på omkring 2.5 mia. RUB inden for de næste fem til seks år.

Sber Chief Design Officer Anastasia Butrym sagde: "I den moderne verden er en enheds designsprog fundamentalt vigtigt, så vores mål var at skabe en stil, der ville afspejle den innovative karakter af vores tjenester og produkter og være velkendt på samme tid. Den nye brandstil blev skabt ud fra et stort antal omhyggeligt designede detaljer, der hver især spiller en rolle i at opbygge følelsesmæssig forbindelse med vores kunder.”

Sberbank er Ruslands største bank og en førende global finansiel institution. Sberbank besidder næsten en tredjedel af den samlede russiske banksektors aktiver, det er den vigtigste långiver til den nationale økonomi og den største indlånstager i Rusland. Den Russiske Føderations regering repræsenteret af Den Russiske Føderations finansministerium er hovedaktionær i Sberbank, der ejer 50 % plus én stemmeberettiget andel af bankens autoriserede kapital, mens de resterende 50 % minus én aktie ejes af indenlandske og internationale investorer. Sberbank har kunder i 18 lande. Sberbank har det største distributionsnetværk i Rusland med omkring 14,000 filialer, mens dets internationale aktiviteter – datterbanker, filialer og afdelinger – omfatter Storbritannien, USA, CIS, Central- og Østeuropa, Indien, Kina og andre lande. Banken har generel banklicens nr. 1481 udstedt af Bank of Russia.

Del denne artikel: