TV og radio ledere optimistiske for vækst, forventer muligheder i et skiftende #Media landskab

Mere end halvdelen af ​​administrerende direktører og ledende medarbejdere fra egta-medlemmer – Europas førende tv- og radiosalgshuse – forventer, at tv- og radioreklamesegmenterne vil vokse i løbet af de kommende tre år, med mindre end en fjerdedel forudsigelse af nedgang, ifølge en ny høj- niveauundersøgelse udført af egta. 

Seniorbeslutningstagere, hvis virksomheder tilsammen indsamler ca. EUR 60 mia. i annonceindtægter, deltog i egtas undersøgelse (80 % svarprocent), der dækkede alle større europæiske markeder.

Muligheder ligger forude i nye leveringsplatforme og avancerede reklameteknologier.

Respondenter af undersøgelsen, som tilsammen repræsenterer broadcast-mediernes annonceindtægter i Europa, ser de mest lovende muligheder for yderligere at forbedre deres tilbud til forbrugere og annoncører som centreret omkring to poler: nye måder at levere indhold til publikum og målretningsmulighederne. muliggjort af sofistikerede dataudnyttelsesteknikker.

Med hensyn til levering af indhold fremhæves abonnement og annoncefinansieret video on-demand (S-VOD, A-VOD) som særligt vigtige vækstområder. Med hensyn til reklame er adresserbart tv, programmatisk markedsføring og datadrevet målretning klart høje prioriteter og vil sandsynligvis være nøgledrivkraften for innovation blandt tv-selskaber og deres salgshuse.

Broadcastere forventer at vokse deres online-forretning; i modsætning til digitale afspillere, ser tv og radio begrænsede effekter fra annonceblokering, annoncesvindel og problemer med synlighed.

Ledende lederes topprioriteter inkluderer det presserende behov for at udvikle den næste generation af publikumsmålingsteknikker samt at tilpasse sig konkurrencen fra store digitale aktører og ændringer i den måde, unge mennesker bruger medier på. Med deres onlineplatforme, der tilbyder annoncører 100 % garanteret varemærkesikkerhed, fuldstændig ansvarlig levering og næsten en vis synlighed og hørbarhed, oplever tv-selskaberne mindre påvirkning fra annoncesvindel og annonceblokering, problemer, der forårsager massiv forstyrrelse af den hidtil traditionelle digitale forretning for alt for meget. rigelig og utilstrækkeligt målt digital skærm og langhalet videoannoncering, efterhånden som brands revurderer, hvordan de opnår maksimal værdi og afkast fra deres investeringer.

Som en stærk indikation af, at tv- og radiostationer er klar til at drage fuld fordel af digital innovation, sigter respondenterne til undersøgelsen på betydelige stigninger i andelen af ​​reklamer, de kommer fra online, i modsætning til broadcast-kilder. I gennemsnit forventer respondenterne at mere end fordoble procentdelen af ​​tv-reklamer, der kommer fra online (mål 16 % af omsætningen i 2020) og at tredoble procentdelen af ​​radioreklamer fra online (mål 15 % af indtægterne i 2020).

Broadcastere og salgshuse fornyer sig inden for data og målretning.

Mere end halvdelen af ​​de adspurgte angiver, at de har oprettet dedikerede datateams, etableret førstepartsdataindsamling og/eller udviklet adresserbar målretning inden for online video eller lyd, hvilket tyder på, at industrien er stærkt positioneret for sin digitale i dag og i morgen.

Undersøgelsen tyder på, at selvom mange har gjort fremskridt på denne front, kan nogle virksomheder være nødt til at være ekstra opmærksomme på forberedelsen af ​​EU's generelle databeskyttelsesforordning (GDPR), som vil træde i kraft i 2018 og sandsynligvis have en dybtgående effekt på branchen .

80 % af de adspurgte bemærker, at de nu anvender en eller anden form for programmatisk annoncering – som af egta anses for at omfatte en række automatiseringsteknologier – hovedsageligt til online display og ikke-lineær VOD-annoncering, hvilket afspejler de betydelige investeringer i teknisk udvikling og skabelsen af ​​nye partnerskaber tydeligt blandt egta-medlemmer gennem de sidste par år.

Katty Roberfroid, egta-generaldirektør, kommenterer resultaterne af undersøgelsen: "Vi har nu en unik indsigt i, hvor vores industri er på vej hen. Og det sted er virkelig godt: godt for tv- og radioudsendere, da de bliver total video og total lyd, godt for deres bureau- og annoncørpartnere og – vigtigst af alt – godt for de millioner, der ser, lytter og nyder vores fantastiske indhold hver dag af deres liv, uanset hvilken enhed de valgte at bruge."

Del denne artikel: