Mangel på valg driver efterspørgslen efter filmdownloads

Næsten 70 % af europæerne downloader eller streamer film gratis, uanset om det er lovligt eller ulovligt, ifølge en ny undersøgelse fra Europa-Kommissionen om publikumsadfærd. Den konstaterer også, at 40 % af smartphoneejere og mere end 60 % af tabletejere ser film på deres enheder.

Undersøgelsen finder, at dette ikke er overraskende, fordi selv om offentligheden interesserer sig meget for film som helhed, er den nærmeste biograf ofte et stykke fra dem, og udvalget på skærmen er ofte ret begrænset. Det tyder på, at den europæiske filmindustri kan øge indtægterne ved at udnytte forskellige typer profitskabende onlineplatforme til at øge tilgængeligheden af ​​film og nå ud til nye målgrupper. Undersøgelsen af ​​publikumsadfærd er baseret på forskning, analyser og interviews med publikum i 10 medlemsstater - Storbritannien, Frankrig, Italien, Spanien, Tyskland, Polen, Kroatien, Rumænien, Litauen og Danmark. Næsten 5,000 mennesker i alderen 4-50 år blev spurgt om deres filmvaner og -præferencer.

"Undersøgelsen bekræfter, at den europæiske filmindustri ikke udnytter sit potentiale til at nå ud til nye målgrupper eller udnytter grænseoverskridende partnerskaber. Vi opfordrer filmskabere til at få mest muligt ud af den finansiering, der ydes gennem Creative Europe, EU's nye program. for de kulturelle og kreative sektorer, og dets MEDIA-underprogram i særdeleshed. Dets støtte til filmdistribution og -udvikling kan åbne nye veje for filmskabere, der vil berige Europas mangfoldige kultur og øge publikumsadgangen til film af høj kvalitet," sagde Education, Culture , Ungdoms- og flersprogethedskommissær Androulla Vassiliou.

Creative Europes MEDIA-underprogram vil støtte 2 000 biografer og 800 europæiske film i de næste syv år. Hovedparten af ​​MEDIAs finansiering er rettet mod at støtte distributionen af ​​europæiske film uden for deres oprindelsesland.

Hovedresultater af undersøgelsen:

• 97 % af europæerne ser film i det mindste lejlighedsvis;
• Europa producerer mere end 1 000 film om året, men de fleste ses kun i det land, hvor de er lavet, og relativt få film vises i udlandet;
• 68 % af de adspurgte downloader film gratis, og 55 % ser gratis streamede film via deres computer eller håndholdte enhed. Gratis-downloadere har en tendens til at være unge, urbane og veluddannede, ivrige filmseere, der er interesseret i mangfoldigheden af ​​film, men frustrerede over omkostningerne og snævre kataloger af lovlige tilbud;
• 14 % af de adspurgte har ingen adgang til biografer inden for 30 minutter fra deres hjem. Dette tal stiger til 37 % i Rumænien, 27 % i Litauen og 16 % i Kroatien;
• Europæiske film betragtes som originale og tankevækkende, men publikum er kritiske over for "langsomme eller tunge" historier;
• de fleste vælger den film, de skal se, lige før de går i biografen, hvor trailere er det mest effektive marketingværktøj;
• 28 % af europæerne ser film på festivaler, og;
• næsten 50 % af de adspurgte har benyttet sig af filmuddannelsesprogrammer, for eksempel i skoler, universiteter og biografklubber.

Undersøgelsen profilerer publikum og opdeler dem i fem grupper: 'hyperforbundne filmafhængige', 'forhastede uafhængige filmselektive', 'mainstream blockbuster-elskere', 'lejlighedsvis hit grazers' og 'film ligegyldige'. Europæiske filmelskere er mest repræsenteret i de to første grupper.

Hyperforbundne filmafhængige (24 % af europæiske filmseere) er typisk digitale indfødte, og gruppen indeholder flere mænd og unge voksne end de andre. De bor hovedsageligt i byområder, er meget engagerede i medier og kultur og er veludstyrede med medieenheder.

reklame

Forhastede uafhængige filmselektive (22 % af europæiske filmseere) er typisk arbejdende voksne med få eller ingen børn, kvinder i alderen 26-50 år med gennemsnitsindkomster, med et ret højt uddannelsesniveau og arbejder inden for erhverv som akademi og undervisning.

Almindelige blockbuster-elskere (16 % af europæiske filmseere) ser hovedsageligt amerikanske blockbusters. Deres sociodemografiske profil og medieudstyr er gennemsnitlige. De bor i mindre byområder og har mere begrænset adgang til biografer.

Lejlighedsvis hit-grazere (21 % af europæiske filmseere) ser færre film og lægger mindre mærke til medier og kultur generelt. De er typisk yngre, semi-by- eller landkvinder i skolen eller midt i deres studier. På trods af at de ser færre film, er deres interesse for europæiske film relativt stærk.

Filmindifferente (16 % af de europæiske filmseere) ser langt færrest film og er generelt afskåret fra de fleste andre kulturelle aktiviteter end tv og videospil. De er typisk enten unge eller ældre mænd, mindre uddannede, fattigere, bor i landdistrikter og semi-byområder og de mindst udstyret med medieenheder og tjenester. De er lidt interesserede i film bortset fra action og komedie, og ser for det meste amerikanske blockbusters.

Baggrund

Et af Creative Europes hovedmål er at styrke efterspørgslen efter film, at forbedre deres distribution på tværs af grænser og at nå ud til nye målgrupper i og uden for Europa. Undersøgelsen har til formål at hjælpe politiske beslutningstagere i hele Europa med at øge effektiviteten af ​​deres kulturpolitikker og -initiativer.

Creative Europe blev lanceret den 1. januar og har et budget på €1.46 milliarder for de næste syv år. Det bygger på succesen med kultur- og MEDIA-programmerne, som har støttet den kulturelle og audiovisuelle sektor i mere end 20 år. Programmet vil afsætte mindst 56 % af sit budget til Media-delprogrammet.

MEDIA-delprogrammet støtter EU's film- og audiovisuelle industrier i udvikling, distribution og fremme af deres arbejde. Det finansierer også uddannelses- og markedsadgangsordninger, som også har en ny international dimension, der omfatter ikke-EU-medlemslande. MEDIA vil afsætte næsten 6 mio. EUR om året til at fremme innovation i den audiovisuelle sektor. Under dette mål vil det i 2014 lancere tre initiativer til støtte for publikumsudvikling og filmkendskab, internationale co-produktioner og videospil.

Mere information

Europa-Kommissionens undersøgelse om publikumsadfærd

Europa-Kommissionen: MEDIA , Kreativt Europa

Androulla Vassilious hjemmeside

Del denne artikel: