Følg os

Audio-visual

Observatory bestiller stor økonomisk undersøgelse af virkningen af ​​skattemæssige incitamenter i Europa for film

DEL:

Udgivet

on

Vi bruger din tilmelding til at levere indhold på måder, du har givet samtykke til, og til at forbedre vores forståelse af dig. Du kan til enhver tid afmelde dig.

film_reel_by_Ryan_BaxterDet Europæiske Audiovisuelle Observatorium (Observatory) har bestilt kreativ industri strategikonsulentvirksomhed Olsberg • SPI til at foretage en økonomisk konsekvensanalyse af det europæiske fiskale incitamentslandskab. Dette projekt er blevet muliggjort af ekstra finansiering fra det finske ministerium for uddannelse og kultur. Denne organisation repræsenterer Finland i Observatoriets eksekutivråd, der samler sine 40 medlemslande plus Europa-Kommissionen. Olsberg • SPI vil tage sig af denne rapport og lede et team, der inkluderer Storbritanniens Landman Economics, og vil vurdere omfanget af økonomiske konsekvenser skabt af et udvalg af europæiske ordninger samt vurdere fordele og ulemper ved forskellige typer incitamentsstrukturer .

Et vigtigt aspekt af arbejdet vil være at evaluere virkningen af ​​finanspolitiske incitamenter på tiltrækning af udenlandske investeringer, både fra Europa og resten af ​​verden, samt indvirkning på områder som statsbudget, effekter på den nationale audiovisuelle industri, beskæftigelse og så videre. på. Det vil også se på, hvordan ordninger hænger sammen med en bredere økonomisk politik og filmpolitik. Observatoriet besluttede at iværksætte undersøgelsen som reaktion på en betydelig interesse i spørgsmålet om produktionsincitamenter fra en række parter. På grund af offentliggørelsen i slutningen af ​​2014 kommer undersøgelsen på et tidspunkt med stigende global konkurrence om produktion med incitamentsordninger oprettet for at hjælpe med at tiltrække film- og tv-optagelser og række økonomiske og andre fordele, de kan medføre.

Observatoriet er en del af Europarådet og dermed en organisation for public service, og indsamler og distribuerer information om Europas audiovisuelle industrier, der sigter mod at fremme større gennemsigtighed og en klarere forståelse af de måder, hvorpå de audiovisuelle industrier i Europa fungerer, både ud fra en økonomisk og juridisk synspunkt. "Med denne vurdering sigter Det Europæiske Audiovisuelle Observatorium at uddybe forståelsen i hele Europa af brugen af ​​incitamenter og den indvirkning, de kan have på både indre investeringer og oprindelig produktion," sagde Observatoriets administrerende direktør Susanne Nikoltchev.

reklame

Olsberg • SPI-formand Jonathan Olsberg kommenterede: "Vi har arbejdet meget inden for de finanspolitiske incitamenter, men denne undersøgelse sigter mod at give en ny dybde af viden om, hvordan europæiske incitamenter kan være mest effektive. Vi ser frem til at rådføre sig tæt med industrien og politikken -producenter til denne evaluering og opfordrer dem, der er interesserede i at komme med input, til at kontakte vores team. "

Medlemmer af Olsberg • SPI-teamet, herunder bestyrelsesformand Jonathan Olsberg, vicegeneraldirektør Andrew Barnes og forskningsassistent Leon Forde deltager i den forestående Berlin Film Festival fra 6-12 februar for at afholde konsultationer.

reklame

Audio-visual

#AudiovisualMedia - MEP'erne godkender nye regler, der passer til en digital tidsalder

Udgivet

on

Nye regler om audiovisuelle medier sigter mod at bedre beskytte seere, fremme innovation og fremme europæisk indhold. MEP'er godkendte dem på 2 oktober.

Internettet har dramatisk ændret, hvordan vi ser film, videoer og tv-shows. På 2 afholdt oktober-medlemmer i Europa til fordel for lovgivningen for audiovisuelle medietjenester der er blevet opdateret for at følge med i denne udvikling.

Den reviderede lovgivning ville ikke kun gælde for traditionelle tv-stationer, men også til video-on-demand og videodeling platforme, såsom Netflix, YouTube eller Facebook, samt at live streaming på video-delingsplatforme.

reklame

Beskyttelse af seere

Som at se videoer er en af børns foretrukne aktiviteter på Internettetindeholder den nye lovgivning forslag til bedre at beskytte dem, herunder at reducere deres eksponering for reklame for usunde fødevarer og drikkevarer og forbyde reklame og produktplacering for tobak, elektroniske cigaretter og alkohol i børnenes tv-programmer og platforme til videodeling.

De nye regler vil også forbyde indhold, der fremmer vold, had og terrorisme, mens fri vold og pornografi vil være underlagt de strengeste regler. Video-delingsplatforme vil også være ansvarlige for at reagere hurtigt, når indhold rapporteres eller markeres som skadeligt for brugerne.

reklame

"Det vil være muligt for voksne at implementere filtreringssoftware på indholdet af deres børn og også have software til aldersbekræftelse på indhold, der kan være skadeligt", sagde tysk EPP-medlem Sabine Verheyen, et af de parlamentsmedlemmer, der er ansvarlige for at styre disse forslag gennem parlamentet.

Reklame grænser

De nye regler sætter grænser for maksimalt 20% af reklamer for den daglige udsendelsesperiode mellem 6.00 og 18.00, hvilket giver tv-spredningen fleksibiliteten til at tilpasse deres annonceringsperioder.

Europæisk indhold

For at øge den kulturelle mangfoldighed og fremme europæisk indhold foreslår den nye lovgivning, at 30% af indholdet af tv-kanaler og VOD-platforme skal være europæisk. Dette ville betyde EU-produktioner og samproduktioner med europæiske lande, der har underskrevet Europæiske konvention om grænseoverskridende tv.

”Hvad vi oplever i dag med internettet, videoer og film, der er tilgængelige online, er indtil nu ikke blevet reguleret. Det var derfor, vi havde brug for at opdatere direktivet, ”sagde det tyske S & D-medlem Petra Kammerevert, den anden MEP med ansvar for Parlamentets holdning til disse forslag.

Næste skridt

Den nye lovgivning skal stadig godkendes af Rådet, inden den kan træde i kraft. Derefter ville EU-lande have 21 måneder efter dens ikrafttræden for at omsætte de nye regler til national lovgivning.

Mere information

Læs

Audio-visual

Afslutning af whack-a-mol: Hvorfor måden vi tackler #IllegalStreaming ikke virker

Udgivet

on

Uanset om de er slået over deres bærbare computere eller ned i den lokale pub, ser man kampen med en pint, hvor fans af det smukke spil er, vil du sandsynligvis finde ulovlig streaming. Udtømt af det, som mange ser som uoverkommelige abonnementsomkostninger, forbruger et betydeligt antal fodboldfans og mange andre sportsgrene deres ulovlig fodbold, boksning, rugby eller cricket meget til forstyrrelse af dem med ret til at udsende - og den europæiske Union.

Bolstered af en 2017 beslutning af EF-Domstolen, der fandt ud af, at ulovlig streaming strider imod 2001 Copyright Directive, kæmper sportsbranchen tilbage. Ifølge data udarbejdet af professionelle servicefirmaer PPL udgjorde sportsindustrien virksomheder tre af de bedste 10-virksomheder med de fleste krav til krænkelse af ophavsret sidste år, med fodboldforbundet indgive 36 tilfælde, Sky arkivering 12 og BT arkivering 11.

reklame

I Nederlandene var Premier League succesfuld i sin retssag mod internet hosting udbyder Ecatel for hvad det så som sin lettelse af ulovlig streaming, med en nederlandsk distriktsdomstol i Haag, der bestilte virksomheden om at holde op med at levere tjenester, der kunne bruges til ulovlig streaming eller have en € 1.5 million bøde. Teknologien, der bruges til at lette ulovlig streaming, er også kommet under fokus, og især den populære set-top medieafspiller, Kodi, som selvom helt lovlig selv ofte bruges til ulovlig streaming via en række tilføjelser fra tredjeparter , noget John Whittingale, tidligere britiske kulturminister har blæst som "ensbetydende med tyveri".

Men selvom EF-domstolen måske har fundet ulovlig streaming for at være ulovlig, erklærer man blot, at noget er uden for loven, lidt. Slukning af websteder en-for-en har hidtil vist sig at være et spil whack-a-mol. The Pirate Bay, for eksempel, har været stærk siden 2003 - selv om dets grundlæggere har været nødt til at betjene et lille fængselstidspunkt - ved at ændre jurisdiktioner, webadresser og aktivere adgang via proxy (eller spejl) websites.

Og det er ikke svært at forstå ejerens incitament til at forblive et skridt foran loven. I 2009-undersøgelsen anslog politiet, at Pirate Bay lavede $ 1.4m om året gennem reklame. Hvor der er penge, der vil blive lavet, vil der altid være mennesker, der er klar til at tjene penge - lovlig eller ej - hvilket betyder, at den nuværende politik om at nedlægge individuelle udbydere er som at nedlægge individuelle forhandlere for at afslutte krigen mod narkotika. Det vil bare ikke fungere.

reklame

Så i stedet for at forsøge at tackle udbuddet, er det måske på tide at imødekomme efterspørgslen. Drakoniske strategier designet til at frygte forbrugerne for at holde sig væk fra streaming sites - som Storbritanniens nye Digital Economy Act - synes ikke at have det ønskede resultat. Imidlertid kan desinficerende ulovlig strømning i mere adfærd-ledede måder muligvis.

En strategi kan f.eks. Være at lægge vægt på risikoen for malwareinfektion ved brug af ulovlige streaming sites. Ifølge a fælles undersøgelse af KU Leuven University og Stony Brook University, er halvdelen af ​​de annoncer, der er vært for ulovlige sports-streaming sites, ondsindede. En anden måde at løse problemet på kan være for sports- og underholdningsindustrien for at give folket det, de vil have, så de ikke behøver at ty til ulovlig streaming via f.eks. reducere lagretid mellem biografisk udgivelse af film og deres overførsel til video-on-demand-tjenester og gør det lettere at få adgang til det indhold, du ønsker, lovligt.

Men måske er den bedste måde at nedbryde ulovlig streaming på, ved at forkaste de indtægtsstrømme, som disse websteder er afhængige af til finansiering af deres aktiviteter. Det Troværdige ansvarskoncern (TAG), et kollektiv af større virksomheder, der er involveret i medie- og reklamebranchen, der arbejder mod illegal streaming, er kommet sammen for at sikre, at legitime virksomheder ikke understøtter streaming via reklame. Ifølge en undersøgelse foretaget af Ernst & Young LLP har TAGs anti-piratkopiering allerede reduceret annonceindtægterne for piratsider med mellem 48% og 61%.

Selv de mindste anstrengelser kan hjælpe: Et par måneder siden opdagede vi, at Unibet, det vigtigste mærke for det svenske gambling, online poker, hestevæddeløb og sportsvæddemålsselskab Kindred Group, finansierede flere ulovlige streaming sites (som WatchSportOnline.cc , LiveSportStreams.net og MyFeed4U.net) gennem målrettet annoncering. Ifølge kildekoden syntes annoncerne at have været placeret direkte af Kindred, uden andre reklamebureauer som mellemmand. Kontaktet af EU Reporter, sagde en talsmand for virksomheden, at de ikke havde kendskab til eventuelle fejl og forpligtede sig til at kontakte disse websteder for at sikre, at "nogen henvisning til Unibet ville blive slettet."

Og det var faktisk tilfældet. Efter at være blevet advaret af EuReporter, tog online-væddemålsselskabet sine annoncer fra de nævnte websteder. "Vi har været i kontakt med de nævnte partnere og anmodet om, at alle Unibet-referencer tages fra webstederne", og alle annoncer var faktisk forsvundet fra de tre hjemmesider, "sagde talsmanden, der kritiserer de ulovlige streamere.

Hvis politikere og aktivister kan finde en måde at sulte stederne med denne indkomst, vil de uundgåeligt folde sig. Forbrugerne og de virksomheder, der reklamerer for, er de to grupper, der skal afskrækkes fra at støtte disse platforme - alt andet er ligesom et meget dyrt og i sidste ende helt nytteløst spil whack-a-mol.

 

 

Læs

Audio-visual

De alvorlige utilsigtede konsekvenser af at begrænse # data-drevne annoncer

Udgivet

on

At hindre indsamling og brug af data i digital reklame ville have alvorlige og utilsigtede konsekvenser for EU's økonomi, for Europas uafhængige medier og for tilgængeligheden af ​​internettet selv. Dette er resultaterne af ny forskning, der udforsker den sandsynlige virkning af ePrivacy-forordningen, der blev foreslået tidligere i år af Europa-Kommissionen som den næste iteration af den berygtede cookielov (direktiv 2002 / 58 / EC).

Digital reklame forsvinder økonomisk bidrag

reklame

Ny analyse fra det uafhængige finansielle forskningsfirma IHS Markit viser digital reklame, der bidrager til € 526 mia. Af EU's årlige BNP, både direkte og gennem den vækst, det giver mulighed for EU-virksomheder[1]. Dog kan op til halvdelen af ​​det digitale reklamemarked forsvinde, hvis de foreslåede begrænsninger af brugen af ​​data i reklame trådte i kraft.

IHS Markit-analysen viser, at 66% af de nuværende digitale annonceringsudgifter afhænger af data, og at brugen af ​​data drev 90% af den årlige vækst på det digitale reklamemarked. Datadrevet reklame er over 500% mere effektiv end reklame uden data og er afgørende for at give annoncører gennemsigtighed over, hvem der ser deres annoncer. På grund af dette vil annoncører skære deres investering i digital reklame, hvis data ikke længere kan bruges.

Forarmelse af medielandskabet

reklame

En halvering af digitale reklameudgifter ville have alvorlige konsekvenser for EU's økonomi og lige så alvorlige konsekvenser for Europas medier. Datadrevet reklame øger værdien af ​​onlineannonceringsenheder med 300%, og stigningen i værdi er særlig vigtig for mindre udgivere, som ellers ville kæmpe for at få adgang til digitale reklameindtægter[2]. IHS Markits økonometriske analyse forudser, at virkningen af ​​at begrænse data i reklame ville være 5x større på mindre uafhængige udgivere.

I undersøgelsen af ​​11,000 internetbrugere i 11 EU-lande undersøgte markedsundersøgelsesfirmaet GfK holdninger til digital reklame, deling af data og muligheden for at betale for indhold[3]. Det viste sig, at kun 30% af europæere er rede til at betale for indhold som erstatning for digitale reklameindtægter, og det gennemsnitlige beløb, de er villige til at betale (€ 3.8 pr. Måned) ligger langt under det beløb, som nyhedswebsteder skal finansiere deres journalistik. Med digitale reklametilførsler, der vælter, og publikum nægter at betale, ser udsigterne for udgivere dystre ud. Restriktioner for indsamling af data, der er afgørende for at generere reklameindtægter, der finansierer journalistik, ville reducere medieorganisationernes evne til at levere indhold og tjenester af høj kvalitet, som kunne have alvorlige utilsigtede konsekvenser for det sociale og politiske landskab i Europa.

Et internet, der ikke længere er tilgængeligt for alle

GfK-undersøgelsen afslørede også den sandsynlige effekt af et fald i digitale reklameindtægter om tilgængeligheden af ​​internettet selv. Mere end to tredjedele af europæerne (68%) har aldrig betalt for noget af de online-indhold eller tjenester, de bruger. Når man spurgte, hvordan deres internetbrug ville ændre sig, hvis det skulle være nødvendigt at betale, sagde 88%, at de ville reducere mængden af ​​tid, de bruger online. I modsætning hertil sagde 69%, at de var villige til, at deres browserdata blev brugt til reklame for at få adgang til gratis indhold. Samlet set sagde 80%, at de foretrækker gratis indhold med reklame for betalt indhold.

De utilsigtede konsekvenser af at begrænse datadrevet reklame

"Disse resultater bør give MEP'erne meget stor bekymring, da de overvejer den foreslåede ePrivacy Regulation", siger Townsend Feehan, CEO i IAB Europe. "Alternativet til datadrevet reklame er ikke kun mindre målrettet reklame - det er en digital annonceindustri, halvdelen den størrelse det er i dag. Det har enorme konsekvenser for europæernes oplevelse af internettet, for EU's økonomi og for eksistensen af ​​et frit og afbalanceret medie. Den seneste forskning viser, at appetitten til at betale for onlineindhold simpelthen ikke eksisterer i en levedygtig grad blandt EU-borgere. At ignorere denne kendsgerning er en opskrift på økonomisk, social og politisk katastrofe. "

Fuld rapporter er tilgængelige online: www.datadrivenadvertising.eu

Forskning medfinansieret af European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) og Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

Læs
reklame
reklame
reklame

trending